La progressiva crescita dell’influencer marketing negli ultimi anni è stata accompagnata da un’evoluzione delle caratteristiche sia delle relative pratiche che dei soggetti coinvolti, ponendo un’attenzione sempre crescente, da parte delle autorità, rispetto alla liceità dei contenuti diffusi dagli influencer tramite le piattaforme, anche in termini di esigenza di una più puntuale regolamentazione.