L’evoluzione dei mercati digitali ha posto nuove e complesse sfide alle autorità antitrust e alla stessa politica di concorrenza. I dati personali, la cui disciplina è contenuta nel Regolamento (UE) 2016/679 (GDPR), sono divenuti lo strumento per la realizzazione di pratiche anticoncorrenziali da parte delle piattaforme online, suscettibili di ledere tanto i diritti fondamentali dei cittadini, quanto il corretto funzionamento dei mercati digitali.